在理解搜索引擎结果页面时，多数人都不花费时间看看实际的页面。他们看到的是排名而不是页面。你需要眼界更宽一些。例如，为什么一个查询出现了广告而另一个相似的查询就没有出现广告呢?为什么一个搜索引擎在一个查询中使用了DMOZ或Yahoo!目录的描述，而在另一个相似的查询中从页面中抓取了文字呢?
　　搜索引擎并不是唯一的能决定搜索结果页面显示效果的实体。你可以通过增加相关的meta描述标签，使用robots meta标签禁止使用DMOZ和Yahoo!目录描述;通过使用富有冲击力的页面标题文字和页面url文字等方式来影响搜索结果页面。URL是以域名开始的。多数情况下url比域名长。但是很多人浪费时间在选择“正确域名”上。
　　你选择域名是因为要建立品牌价值。一个搜索优化人员应该在启动一个优化计划之前先理解内容背后的品牌。品牌是产品，服务，公司，或者是其后的人呢?比尔盖茨和微软哪个是品牌呢?微软和视窗哪个是品牌呢?视窗和Office哪个是品牌呢?
　　每个品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索结果中定位这些子品牌呢?某个子品牌能帮助推广父品牌吗?这些子品牌和父品牌是相互独立的吗?这个品牌系列在所有的搜索引擎上都同样有竞争力吗?该品牌在meta搜索引擎上的表现如何?该品牌是不是相对于另一个搜索引擎更适合某个搜索引擎的受众。如果你不能回答这些问题，你就不是在针对搜索优化品牌。
　　品牌搜索优化不是声誉管理。声誉管理是另一个概念。当你对广一个品牌的时候，你必须为该品牌创造价值。你可能需要通过别人的内容来创造价值。你怎么做呢?
　　链接管理和内容优化一样未被充分利用。链接优化和PageRank没有关系。一个链接的PageRank可能被100个链接分掉，也可能只分给了一个链接。它可以每天每个小时被重新分配。当你优化链接时，RageRank没有什么用处。
　　链接优化着眼于那些能确定一个链接是否起作用的因素。链接需要能传递价值但是你必须确定该价值。例如，有些我能轻而易举获得的Javascrip链接。你也可以。你知道它们是什么吗?你的答案不需要和我一样。你只需要有一个你相信的答案，只要你明白哪些类型的Javascript链接对你有用处。