从诞生到现在，互联网广告出现三种典型商业模式：1.CPM(Cost Per Impressions)，每千人访问成本，按展示次数付费；2. CPC(Cost Per Click)：每点击成本，按点击次数付费；3.CPS (Cost Per Sales)，以实际销售产品数量换算广告金额，即按实际成交付费。

从对应的互联网发展阶段来看，CPM模式出现最早，门户网站是其集大成者。门户的盈利模式主要为：聚合海量信息并加工整理，通过海量信息带来海量用户，海量用户又带来广告展示收入。因此CPM模式也被认为是直接将“传统广告”平移至网络，其内在的逻辑仍为通过展示获得“印象分”，并以此影响用户购买行为。CPM类代表公司，国外为雅虎，国内为新浪。

门户之后引领互联网发展的为搜索模式，通过关键词更精确匹配用户信息需求，对应的广告模式为CPC。与CPM的品牌展示不同，CPC更进一步，将网络用户（流量）直接引入广告主店铺（网站），效果更加直接。比如你购买了搜索引擎中“笔记本”这个关键词，那么许多想买笔记本的用户会自己找上门来，而不用你再去门户张贴“命中性很差”的广告。CPC创造比CPM更大的市值，因为CPC付费用户范围更广。过去只有少数大公司去做CPM，而到CPC时代后，众多的中小公司都可以选择关键词，进行广告分区域、分人群的精准投放。

再回到广告的本质，任何准备（或正在）投放广告的企业主，其目的其实只有一个：销售商品。假如在“广告-流量-转化销售”这个环节中将“流量”砍掉，那么是不是更直接？没错！这就是CPS模式。CPC模式缺陷在于，或许有几万用户点击你的商品，但最后下单的也许只有几百，而CPS模式解决这一问题。CPS意味着只有当购买行为出现后，广告主才需要为广告买单，这时候，你可以不再将CPS理解为广告，可以理解为一种按销售额收取佣金的渠道，它就是电子商务。