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当当凡客告别高增长以实现早日盈利

  当当刚刚披露2012年第四季度及全年财报,数据显示,当当2012年总营收为51.938亿元,较2011财年增长44%,而2011年及2010年这一增长速度分别为59%及56.5%。

  不容乐观的是,当当每个季度的增长也在减缓,从2011年第四季度的73%降低到2012年第四季度的31%。而根据当当的预计,2013年第一季度营收将达到13亿元左右,同比增长仅为20%。

  同样增长缓慢的还有凡客诚品。根据凡客公布的数据,过去几年凡客销售额一直保持高增长,年销售额增长率一直保持在200%左右,最高甚至达到285%。不过有媒体报道称,2012年前三季度,凡客销售同比增长仅为30%。

  而陈年在接受新浪专访时表示,希望2013年全年销售增长速度在50%左右。

  与当当凡客形成鲜明对比的是,京东与天猫、唯品会等依然保持高速增长。根据媒体披露的数字,京东2007年至2011年增长率分别为350%、266.67%、203.03%、155%、105%。京东2011年销售额为210亿元,2012年为600亿元,增长速度达到185%。

  天猫公布的数字则为,2011年销售额1000亿元,2012年前11个月销售额为2000亿元,增长速度也在100%至上。而电商黑马唯品会2012年营收则达到6.921亿美元,比2011财年增长至204.7%。

  这些数字意味着,作为电商“前辈”的当当和凡客已经退出高增长阵营。事实上,增长放缓是凡客和当当与其他电商不同思路的选择——希望通过降低成本来提高利率水平,早日实现盈利。

发布日期[2013-3-8]
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